廣告行業(yè)發(fā)展前景怎么樣
發(fā)布時(shí)間：2022-12-06
廣告行業(yè)發(fā)展前景一：媒體數(shù)字化
數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)將不斷催生出以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和戶外電子媒體等為代表的新興媒體形式。這些媒體的最大特征就是高速、精準(zhǔn)、高效，它能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現(xiàn)形式。新興技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)文字、語音、圖像等多類型信息的同時(shí)傳輸，并將各種媒體形式在單一渠道中集中展現(xiàn)出來，具有傳統(tǒng)媒體所不具備的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。新興技術(shù)將有利于電視媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合，使廣告產(chǎn)業(yè)更加扁平化，促進(jìn)廣告
多種表現(xiàn)形式間全面融合。
廣告行業(yè)發(fā)展前景二：營銷一體化
由于新媒體的不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致傳播環(huán)境日益復(fù)雜，產(chǎn)品競爭更加激烈，市場環(huán)境復(fù)雜多變，單一的廣告已經(jīng)無法有效地到達(dá)消費(fèi)者。在此背景下，廣告客戶亟需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來打動(dòng)消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的需求。傳統(tǒng)廣告公司因此面臨種種挑戰(zhàn)，生存空間受到擠壓。為了拓展生存空間，也為了在新的營銷傳播環(huán)境下幫助廣告客戶更加有效地與消費(fèi)者溝通，廣告公司不僅要能提供傳統(tǒng)的廣告服務(wù)，還需要整合公關(guān)、促銷、直銷、互動(dòng)營銷等多種傳播工具，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。目前，一些跨國及本土廣告公司已經(jīng)意識到廣告主的整合傳播需求，開始由專業(yè)廣告代理向整合營銷傳播代理轉(zhuǎn)型。
廣告行業(yè)發(fā)展前景三：品牌專業(yè)化
目前國內(nèi)市場的發(fā)展已經(jīng)改變了營銷與廣告?zhèn)鞑ジ髯詾閼?zhàn)的局面，部分廣告公司開始更多地介入企業(yè)的營銷和管理領(lǐng)域;或者在繼續(xù)提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設(shè)計(jì)、品牌管理等領(lǐng)域;或者直接選擇營銷及廣告運(yùn)作的前端(咨詢、策劃等)，他們中的多數(shù)已經(jīng)不再介入制作、發(fā)布等末端的具體執(zhí)行。由于分工日益專業(yè)化，出現(xiàn)了營銷策劃型、客戶代理型、媒介代理型、專業(yè)制作型、技術(shù)服務(wù)型、信息咨詢型、綜合服務(wù)型等專業(yè)公司。同時(shí)，隨著人們生活水平的不斷提高和生活品質(zhì)觀念的逐步形成，品牌服務(wù)型廣告公司應(yīng)運(yùn)而生，他們的服務(wù)目標(biāo)以建立和發(fā)展品牌為主，追求長
期的廣告效果，重視形成差異化的優(yōu)勢。這類廣告公司的價(jià)值以提升產(chǎn)品為品牌，也可以形象地稱為“品牌管家”，這樣的廣告公司對客戶來講無疑是非常有吸引力的。
廣告行業(yè)發(fā)展前景四：行業(yè)集團(tuán)化
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，跨國廣告公司的經(jīng)營策略也隨之轉(zhuǎn)變，離客戶越來越近，近年來在中國市場上的一系列并購行為顯示跨國廣告公司對中國市場的日益重視。面對跨國公司的大舉進(jìn)攻，本土廣告公司亟需改變力量分散、各自為戰(zhàn)的現(xiàn)狀，集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。因此，資源整合與業(yè)務(wù)集中并行將是國內(nèi)廣告市場的未來發(fā)展趨勢，并逐漸衍生出兩股重要的力量:一是外資集團(tuán)通過資本運(yùn)作不斷兼并收購中國本土的優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)，最終逐漸形成大型廣告集團(tuán);二是中國本土企業(yè)通過幾年來和國外廣告巨頭博弈積累經(jīng)驗(yàn)，不斷地發(fā)展壯大，進(jìn)而整合其他廣告公司，形成具有本土特色的廣告集團(tuán)。誰能擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力，掌握更多的媒體資源，并且具備不斷擴(kuò)充的能力，誰就能在未來的競爭中掌握主動(dòng)權(quán)。
當(dāng)前，廣告行業(yè)發(fā)展已被納入我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架中，未來發(fā)展前景可期。隨著我國廣告業(yè)步入新的時(shí)期，傳播環(huán)境和市場環(huán)境空前復(fù)雜，新的變革隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)，未來廣告業(yè)的格局怎樣我們無法準(zhǔn)確預(yù)測，但可以肯定的是，客戶會(huì)得到越來越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，消費(fèi)者也會(huì)擁有越來越多的選擇機(jī)會(huì)。
當(dāng)前，廣告行業(yè)發(fā)展已被納入我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架中，未來發(fā)展前景可期。隨著我國廣告業(yè)步入新的時(shí)期，傳播環(huán)境和市場環(huán)境空前復(fù)雜，新的變革隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)，未來廣告業(yè)的格局怎樣我們無法準(zhǔn)確預(yù)測，但可以肯定的是，客戶會(huì)得到越來越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，消費(fèi)者也會(huì)擁有越來越多的選擇機(jī)會(huì)。
